中國搜索引擎廣告市場規模穩定增長 占比緩慢下降(圖)
來源:中商產業研究院 發布日期:2019-10-28 17:25
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中商情報網訊:搜索引擎類營銷是利用互聯網用戶對搜索引擎的依賴、依托搜索引擎平臺,將營銷信息傳遞給目標客戶的營銷方式。由于搜索引起廣告效果得到了多數企業的認可,尤其能夠滿足廣大中小型企業客戶的營銷需求。因此,近年來搜索引擎廣告發展勢頭較好,已成為比較重要的營銷方式。

資料來源:中商產業研究院整理

搜索引擎類營銷作為成熟的互聯網廣告模式,基于用戶的主動搜索行為,能夠提供良好的曝光率與較高的投資回報率,將持續受到廣告主的青睞。國內搜索引擎企業收入增長主要是來自移動搜索業務快速增長的推動,且在未來一段時間內,移動端業務將持續成為整體市場增長的動力引擎。

搜索引擎類廣告市場規模2015年為681.56億元,預計2021年可增長至1278.06億元,年均復合增長率達111.05%。但 是2016年搜索引擎類廣告市場增速有所放緩,市場占比下降近5個百分點至26.5%,首次跌破30.0%。這主要是受新廣告法和負面事件的影響。預計未來三年搜索引擎類廣告市場規模雖然能夠保持穩定增長,但是由于其他類型廣告營銷方式的迅速發展,其市場規模占比將逐步降低,2021年預計將降至13.2%。

數據來源:iResearch、中商產業研究院整理

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2024年中國搜索引擎廣告行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

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