2019湖南十大文旅特色小鎮授牌,案例分析文旅小鎮三大發展模式
來源:中商產業研究院 發布日期:2019-10-29 15:13
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中商情報網訊:10月28日,湖南省十大特色文旅小鎮授牌儀式在長沙舉行。瀏陽市文家市鎮(紅色文旅小鎮)、永順縣芙蓉鎮(民族風情小鎮)、洪江區古商城小鎮(古商城文旅小鎮)、望城區銅官小鎮(銅官古窯文旅小鎮)、通道縣坪坦鄉(皇都侗歌文旅小鎮)、岳陽縣張谷英鎮(明清民居文旅小鎮)、龍山縣里耶鎮(秦簡文旅小鎮)、桃花源管理區桃花源小鎮(桃花源文旅小鎮)、長沙縣果園鎮(田漢藝術小鎮)、新化縣水車鎮(梯田文旅小鎮)入選全省首批特色文旅小鎮。

▲資料來源:湖南省文化和旅游廳

本次遴選主要從文旅小鎮文化內涵、品牌影響、文旅融合、產業發展、服務建設、管理機制等6個方面進行。為確保文旅小鎮遴選質量,結合湖南省實際,按照優中選優的原則,以正在創建的62家湖湘風情文化旅游小鎮為基礎,再結合各地另行推薦情況,遴選出符合條件、具有典型性、示范性和引領性的文旅小鎮。

建設特色文旅小鎮是實施鄉村振興戰略、加快推進文化旅游產業發展的重要舉措,湖南省力爭用三年左右時間,將十大特色文旅小鎮文化和旅游綜合收入由2018年的100億元左右提高到300億元,把特色文旅小鎮打造成湖南文化和旅游發展的一張亮麗名片。

文旅小鎮的定義與發展

作為特色小鎮中的一種類別,文旅特色小鎮以文旅產業為核心產業、主導產業或特色產業的特色小鎮,依托區位、自然資源、人文資源、特色產業、特色社區等優勢發展旅游產業,并使之與其他相關產業、居住社區、其他旅游區(或風景區)發生交互關系的特定區域。

文旅特色小鎮的最初形態是以江南六大古鎮和麗江古城、平遙古城等為代表的古城古鎮,這個時期對古城古鎮以觀光為主。隨著居民消費水平提高,文旅特色小鎮從單純的觀光游升級為休閑度假游,袁家村、彝人古鎮等新建文旅小鎮出現。

2014年,浙江省首次提出“特色小鎮“,由此有了“文旅特色小鎮”的概念;到2015年,部分文旅特色小鎮已建成投入運營,標志著文旅特色小鎮向成型階段轉變。自2016年開始,國家及地方層面陸續公布特色小鎮培育目標,其中文旅特色小鎮占比最多,文旅特色小鎮開始轉向全面發展階段。

文旅小鎮三大發展模式分析

文旅特色小鎮是以文化和旅游為特色的小鎮,可分為“旅游驅動”、“旅游+產業”雙驅動以及“旅游從屬”三種發展模式。

▲資料來源:中商產業研究院整理

  • 模式一:旅游驅動模式

旅游驅動模式中,旅游業是小鎮的核心產業,由旅游帶動當地經濟社會發展,而其他產業發展相對薄弱。目前,旅游驅動模式的文旅特色小鎮開發模式以政府與企業合作共同開發為主,小鎮具備旅游觀光、休閑、度假等功能,主要盈利模式以“門票+旅游經營性收入”為主。

  • 案例一:古北水鎮

古北水鎮是具有代表性的“旅游驅動”發展模式的文旅小鎮。古北水鎮是2012年由政府和企業共同投資開發的文旅小鎮,具備近郊旅游基本的觀光及度假元素。其商業模式為觀光與度假并重、門票與景區內二次消費復合經營的模式,當前盈利模式主要為景區的門票收入及景區內住宿、餐飲等二次消費。

▲圖片來源:小鎮官網

  • 模式二:旅游+產業雙驅動模式

“旅游+產業”雙驅動模式中,旅游產業是主導產業,同時帶動農業、旅游地產、文創產業等蓬勃發展。這種模式下的文旅特色小鎮大多數都是企業主導的開發模式,盈利模式為旅游產業收入+特色產業收入,其中旅游收入以門票+旅游經營收入為主。

  • 案例二:橫店影視小鎮

橫店影視小鎮位于浙江省橫店鎮的橫店影視城,是集影視、旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區,現如今橫店影視城已成為全球規模的影視拍攝基地,更有“中國好萊塢”之稱。橫店影視小鎮依靠影視產業+旅游產業相互融合發展,以影視產業收入和旅游收入為主要盈利模式。

▲圖片來源:小鎮官網

  • 模式三:旅游從屬模式

“旅游從屬”模式的特色小鎮中,旅游業是小鎮的特色引領產業,主要依托小鎮內的特色產業發展。這種模式下的文旅特色小鎮旅游功能相對薄弱,盈利結構以特色產業收益占主體,旅游產業收入相對弱化。

  • 案例三:杭州歌斐頌巧克力小鎮

歌斐頌巧克力小鎮是由斯麥樂集團投資打造的巧克力生產制造、巧克力工業旅游相結合的特色小鎮。小鎮以巧克力文化為核心,以巧克力生產為依托,以文化創意為手段,并拓展了巧克力文化體驗、養生游樂、休閑度假等功能。巧克力小鎮的收入主體為巧克力產業/銷售收入,小鎮的門票及旅游經營性收入為補充。

▲圖片來源:小鎮官網


特色小鎮自開展以來,成為各地熱門的發展方向。目前,中商產業研究院在特色小鎮領域有著豐富的經驗,擁有多個成功案例。中商產業研究院根據十多年的產業規劃咨詢實踐,重點突出可落地可執行,形成“規劃先行,統籌安排,分步實施,穩步推進”的落地理念。中商產業研究院致力成為全國領先的特色小鎮綜合服務專家,搭建三產平臺:產業基金、產業小鎮、產業龍頭;最終實現:挖掘核心競爭力,成就產業領軍者。

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